ทัศนคติของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ต่อบรรจุภัณฑ์ประเภทเครื่องสำอางในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล = The attitude of generation Y consumers on cosmetic packaging in Bangkok metropolitan area.

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ต่อบรรจุภัณฑ์ประเภทเครื่องสำอางในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ จำนวน 200 คน โดยทำการเก็บข้อมูลในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ.2559 ถึงเดือนมีนาคม พ.ศ.2559 เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติต่างๆ ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนาในรูปของความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมทั้งสถิติวิเคราะห์ ซึ่งได้แก่ การทดสอบค่า Independent Samples t-test และ One Way ANOVA ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุ 30-36 ปี มีสถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ 20,001-50,000 บาทต่อเดือน ซื้อเครื่องสำอางที่ห้างสรรพสินค้า ศึกษาข้อมูลก่อนซื้อเครื่องสำอางจาก Pantip มีค่าใช้จ่ายในการซื้อเครื่องสำอางแต่ละครั้งเป็นจำนวนเงิน 500-1,000 บาท มีรูปแบบการดำเนินชีวิตแบบเรียบง่าย ให้ความสำคัญกับข้อมูลของผู้ผลิต และ ตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ ที่แตกต่างกัน มีทัศนคติต่อบรรจุภัณฑ์ประเภทเครื่องสำอางแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1 และ ช่องทางการศึกษาข้อมูล ค่าใช้จ่ายในการซื้อเครื่องสำอาง และ รูปแบบการดำเนินชีวิต ที่แตกต่างกัน มีทัศนคติต่อบรรจุภัณฑ์ประเภทเครื่องสำอางแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1