ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา online ของ Post today = MARKETING MIX AND DECISION MAKING IN PURCHASING POST TODAY’S ONLINE ADVERTISING.

Abstract

การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา Online ของ Post Today และนาผลจากการศึกษาไปเสนอแนะต่อผู้บริหารขององค์กรเพื่อที่จะพัฒนาและปรับปรุงและนามาซึ่งยอดขายที่เพิ่มขึ้น โดยเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ การสัมภาษณ์ด้วยคาถามปลายเปิดแบบมีโครงสร้าง กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ กลุ่มลูกค้าที่ใช้งบประมาณในการโฆษณาทั้งสื่อออนไลน์และสื่อด้านอื่นๆสูงเป็นระดับต้นๆ ในประเทศไทยจานวน 10 ท่าน ผลจากการวิจัย พบว่าส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion เป็นส่วนประกอบสาคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสื่อโฆษณา Online ของ Post Today โดยที่สินค้าแบ่งออกเป็น เนื้อหาและ Page view ในส่วนของราคาคือราคาต่อการลงโฆษณาออนไลน์ ช่องทางในรูปแบบ Personal Selling หรือการที่ให้พนักงานเข้าไปขาย และการส่งเสริมการขายได้แก่การจัดทาแพคเก็จราคาพิเศษ สุดท้าย ผู้วิจัยได้ขอนาเสนอแนะแนวทางในการช่วยปรับปรุงเพื่อช่วยเพิ่มยอดขายให้กับสื่อออนไลน์ของ Post Today ทั้ง 4 ด้านของส่วนประสมทางการตลาดเนื่องจากมีข้อบกพร่องในบางส่วน แต่ทว่าในส่วนที่ทาได้ดีแล้วก็ขอให้คงทาต่อไป