ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองนักเรียนในการซื้อคอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่องในโรงเรียนดนตรีเอกชน กรุงเทพมหานคร = Factors influencing the parents' purchasing of music study course in private music school in Bangkok.

Abstract

ธุรกิจโรงเรียนดนตรีเอกชนในกรุงเทพมหานครประสบปัญหามีจานวนผู้เรียนลดลงในหลายแห่งคล้ายคลึงกัน สวนทางกับจานวนโรงเรียนที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากไม่มีการซื้อคอร์สเรียนต่อเนื่อง หรือมีจานวนการซื้อคอร์สเรียนต่อเนื่องลดลง ผู้วิจัยจึงมีความสนใจในการศึกษาปัญหาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองนักเรียนในการซื้อคอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่องในโรงเรียนดนตรีเอกชนในกรุงเทพมหานคร โดยมีแนวคิดว่า ปัจจัยสิ่งกระตุ้นทางการตลาด ปัจจัยสิ่งกระตุ้นอื่นๆ และปัจจัยลักษณะของผู้ซื้อ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองนักเรียนในการซื้อ คอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่อง ผลการศึกษาพบว่า ผู้ปกครองนักเรียนเห็นด้วยกับปัจจัยสิ่งกระตุ้นทางการตลาดในระดับมากที่สุด และเห็นด้วยกับปัจจัยสิ่งกระตุ้นอื่นๆ และปัจจัยลักษณะของผู้ซื้อเท่ากันในระดับมาก โดยปัจจัยทั้ง 3 ด้านล้วนมีความสัมพันธ์เชิงบวกต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการซื้อคอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่อง กล่าวคือ หากผู้ปกครองนักเรียนได้รับการกระตุ้นด้วยปัจจัยสิ่งกระตุ้นทั้ง 3 ด้านมากจะมีโอกาสตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนดนตรีต่อเนื่องสูงขึ้น