การตัดสินใจเลือกเช่าซื้อที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียม ในเขตกรุงเทพมหานคร = DECISION OF CONDOMINIUM RENTAL IN BANGKOK.

Abstract

งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกเช่าที่ อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมใน เขตกรุงเทพมหานคร โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคทั้งเพศชายและเพศหญิงที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบ ไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-Probability Sampling) ด้วยวิธีการเลือกแบบตามสะดวก (Convenience Sampling) จำนวน 30 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interviews) เพื่อเก็บรวบรวม ข้อมูลและนำมาวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) โดยใช้แนวคิดและทฤษฎีต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง มาประกอบและเชื่อมโยงความสัมพันธ์ในแต่ละส่วน ผลการวิจัย พบว่า ด้านส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าที่อยู่อาศัย ประเภทคอนโดมิเนียม ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยในส่วนของด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ด้านทำเลที่ตั้ง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านความน่าเชื่อถือของโครงการ และด้านสิ่ง อำนวยความสะดวก ตามลำดับ