ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการหมู่บ้านจัดสรรในเขตกรุงเทพมหานคร = The study of factors of marking decisions in relation to buying a house in Bangkok.

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเพื่อศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการหมู่บ้านจัดสรรในกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาปัจจัยการรับรู้ระหว่างผู้บริโภคกับบ้านเดี่ยว ในโครงการหมู่บ้านจัดสรรในกรุงเทพมหานคร โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างเฉพาะกลุ่มที่มีความประสงค์จะซื้อบ้านในโครงการหมู่บ้านจัดสรรในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ทั้งเพศชายและหญิง ที่มีช่วงอายุ 25-60 ปี จำนวน 150 คน ผลการศึกษาเชิงปริมาณพบว่า ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันมีปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรรในกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกัน พบว่า สมมติฐานเป็นจริง เนื่องจากลักษณะทางประชากรมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับปัจจัยการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการ หมู่บ้านจัดสรร ด้านระดับราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .10 และปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรร ด้านราคามีความสัมพันธ์ กับปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อด้านอื่นๆ รวมถึงภาพลักษณ์ของบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรรในกรุงเทพมหานคร พบว่า สมมติฐานไม่เป็นจริง เนื่องจากปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการ บ้านจัดสรร ด้านราคามีผลต่อปัจจัยด้านที่ตั้ง (กรุงเทพตอนใต้) การออกแบบ เนื้อที่ (61-70 ตร.ว.) พื้นที่ ใช้สอย (180-220 ตร.ม.)