แรงจูงใจด้านอารมร์และเหตุผลในการซื้อกระเป๋าแบรนด์ลักชัวรี่ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร =

Abstract

ครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. ศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแบรนด์ลักชัวรี่ 2. ศึกษาแรงจูงใจด้านอารมณ์และเหตุผลในการซื้อ 3. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋า 4. ศึกษาความแตกต่างระหว่างแรงจูงใจที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อกระเป๋า กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภควัยทำงานอาศัยในเขต กทม. ที่ซื้อกระเป๋าแบรนด์ลักชัวรี่ อย่างน้อย 1 ใบ ใน 1 ปีที่ผ่านมา จำนวน 200 ตัวอย่าง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมุติฐานใช้ Chi-square T-test และF-test จากการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 15-40 ปี การศึกษาต่ำกว่าหรือเท่ากับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้มากกว่า 30,000 บาท ซื้อกระเป๋า Coach ไม่เกิน 10,000 บาท ปีละ 1 ใบ ซื้อเพื่อใช้งานเอง บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการซื้อคือ ตนเอง ช่องทางซื้อคือ Shop ต่างประเทศ ค้นหาข้อมูลผ่านอินเตอร์เน็ต ค่าเฉลี่ยแรงจูงใจด้านอารมณ์การซื้อกระเป๋าในระดับปานกลาง ด้านเหตุผลในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับตราสินค้าที่ซื้อบ่อยที่สุด ที่ระดับนัยสำคัญ 0.1 อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับระดับราคาที่ซื้อ ที่ระดับนัยสำคัญ 0.1อาชีพ ระดับการศึกษาสูงสุดมีความสัมพันธ์กับความถี่ในการซื้อ ที่ระดับนัยสำคัญ 0.1 เพศ อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับช่องทางที่ซื้อกระเป๋า ที่ระดับนัยสำคัญ 0.1 แรงจูงใจด้านอารมณ์ที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าและมีช่องทาง ที่เลือกซื้อแตกต่างกัน ที่ค่าระดับนัยสำคัญ 0.1 ส่วนแรงจูงใจด้านเหตุผลที่แตกต่างกัน มีพฤติกรรม การเลือกตราสินค้าและมีระดับราคาที่ซื้อแตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.1