Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2574
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
eperson.contributor.advisor | บุญยิ่ง คงอาชาภัทร | - |
dc.contributor.author | ลลิตา จิระเวศยารักษ์ | - |
dc.date.accessioned | 2021-03-23T10:06:57Z | - |
dc.date.available | 2021-03-23T10:06:57Z | - |
dc.date.issued | 2018-06-25 | - |
dc.identifier | TP MM.076 2560 | - |
dc.identifier.citation | 2560 | - |
dc.identifier.uri | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/2574 | - |
dc.description.abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทาการศึกษาองค์ประกอบของเว็บไซต์จองโรงแรมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการจองโรงแรมผ่านเว็บไซต์จองโรงแรม และองค์ประกอบของเว็บไซต์จองโรงแรมที่มีอิทธิพลต่อแนวโน้มในการกลับมาจองโรงแรมผ่านเว็บไซต์จองโรงแรม ซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจานวน 200 คน และนาข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรม SPSS วิเคราะห์ข้อมูลสถิติค่าความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ยและทดสอบสมมุติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เคยจองโรงแรมผ่านเว็บไซต์จองโรงแรม 1 - 2 ครั้งต่อปี จองโรงแรมโดยเฉลี่ย 1 - 2 คืน ราคาที่จองโดยเฉลี่ย 2,001 - 5,000 บาท วัตถุประสงค์หลักเพื่อท่องเที่ยว พักผ่อน สาหรับบุคคลที่เดินทางไปด้วยส่วนใหญ่ คือ ไปกับแฟนคู่รัก สาหรับกลุ่มตัวอย่างที่จองโรงแรมผ่านเว็บไซต์จองโรงแรมภายในประเทศปัจจัยที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสาคัญที่สุดเรียงลาดับได้ ได้แก่ ปัจจัยด้านความสะดวกสบายด้านการชาระเงินด้านราคาด้านความปลอดภัย ด้านง่ายต่อการค้นหาข้อมูลและด้านข้อมูลมีความน่าเชื่อถือตามลาดับสาหรับองค์ประกอบของเว็บไซต์จองโรงแรมที่มีอิทธิพลต่อแนวโน้มในการกลับมาจองโรงแรมผ่านเว็บไซต์จองโรงแรมได้แก่ ปัจจัยด้านความสะดวกสบายและปัจจัยด้านความปลอดภัยตามลาดับ | - |
dc.publisher | มหาวิทยาลัยมหิดล | - |
dc.subject | การตลาด | - |
dc.subject | เว็บไซต์ | - |
dc.subject | การศึกษาพฤติกรรม | - |
dc.subject | การจองโรงแรม | - |
dc.title | การศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบของเว็บไซต์จองโรงแรมต่อพฤติกรรมและแนวโน้มในการกลับมาจองโรงแรม = THE STUDY OF INFLUENTIAL FACTORS IN HOTEL BOOKING WEBSITE TOWARDS BEHAVIOR AND REPEAT HOTEL RESERVATION | - |
dc.type | Thematic Paper | - |
Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TP MM.076 2560.pdf | 857.13 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.