ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าแบรนด์ใหม่ของผู้บริโภค =THE AFFECTING FACTORS THROUGH CONSUMER DECISION FOR BUYING NEW BRANDS IN BANGKOK AREA.

Abstract

งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ใหม่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและความต้องการ ความสนใจ และทัศนคติต่อสินค้าแบรนด์ใหม่ เป็นการวิจัยที่ใช้วีสัมภาณ์เชิงลึก โดยกลุ่มตัวอย่างที่เลือกมาเป็นกลุ่มคนอายุ ประมาณ 25-35 ปี ที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 30 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสัมภาษณ์ส่วนใหญ่ มีการซื้อสินค้าด้วยตนเองและมีทัศนคติในเชิงบวกกับสินค้าแบรนด์ และให้ความสำคัญของสินค้าแต่ละประเภทที่แตกต่างกัน สำหรับสินค้าอุปโภคจะให้ความสำคัญไปในด้านของ คุณสมบัติของสินค้า แต่สำหรับสินค้าบริโภคนั้นให้ความสำคัญในด้านของรสชาติและบรรจุภัณฑ์ และความสำคัญในด้านอื่นเรียงลงมาตามลำดับ