องค์ประกอบหลักในการสร้างตราสินค้าบุคคลให้ประสบผลสำเร็จ =THE CORE ELEMENTS FOR SUCCESSFUL PERSONAL BRANDING.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและจำแนกองค์ประกอบหลักในการสร้างตราสินค้าบุคคล โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Exploratory Research) จากการเก็บข้อมูลเอกสาร และวิเคราะห์ข้อมูลเนื้อหา (Content analysis) ตีความสร้างข้อสรุปแบบอุปนัย (Induction) เพื่อสังเคราะห์องค์ประกอบหลักของการสร้างตราสินค้าบุคคล ผลการสืบค้นข้อมูลที่ตีพิมพ์หรือเผยแพร่ในช่วง ปี ค.ศ. 2002-2018 พบทั้งหมด 24 บทความที่มีนัยยะสำคัญกล่าวถึงองค์ประกอบในการทำให้เกิดตราสินค้าบุคคลทั้งหมด 151 องค์ประกอบ สามารถจัดกลุ่มนัยยะที่ใกล้เคียงกันได้ 13 หมวดหมู่ แต่ละหมวดหมู่สามารถจัดแบ่งแยกตามแกนของปัจจัยการสร้างตราสินค้าบุคคล 3 แกนหลัก ได้แก่ (1) แกนปัจจัยภายในที่เกี่ยวข้องกับตัวบุคคลเจ้าของตราสินค้าบุคคลนั้น ประกอบด้วย Professional, Characteristic, Reliability, Honesty, Amiability และ Personality (2) แกนปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการดำเนินการสร้างและสื่อสารตราสินค้าบุคคลสู่กลุ่มเป้าหมาย ประกอบด้วย Communication, Obviousness, Memorability และ Continuousness (3) แกนปัจจัยภายนอกที่ส่งเสริมความสำเร็จของการสร้างตราสินค้าบุคคล ประกอบด้วย Association, Relationship และ Supporter