กลยุทธ์การจัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ (Product Portfolio Management: PPM) กรณีศึกษาของสินค้าแฟชั่น ที่มีตราสินค้า (Brand) และวางขายในร้านมัลติแบรนด์ (Multi-brand Store) =PRODUCT PORTFOLIO MANAGEMENT (PPM): CASE STUDY OF FASHION GOODS THAT HAS A BRAND AND SALES IN MULTI-BRAND STORE.

Abstract

การค้นคว้าแบบอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเพื่อศึกษากลยุทธ์การจัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ (Product Portfolio Management: PPM) ของสินค้าแฟชั่นต่างๆ จาก 6 ตราสินค้า (Brand) ได้แก่ CRAYON, mini.m, Seoulgood, dbSelected, Rabbit Star และ Vissy ซึ่งได้นำสินค้าไปวางขายในร้านมัลติแบรนด์ (Multi-Brand Store) ที่มีชื่อเสียง เช่น SOS (Sense of Style), Sense by SOS, Matchbox และ CAMP BKK โดยศึกษาด้วยการสัมภาษณ์กับกลุ่มตัวอย่างต่างๆ การวิจัยในครั้งนี้ผู้วิจัยเลือกใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เป็น งานวิจัยเชิงกรณีศึกษา (Case Study Research) ในเรื่องของ ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกจัดจำหน่ายผ่านร้านมัลติแบรนด์ (Multi-Brand Store) กลยุทธ์ด้านความกว้างของสายผลิตภัณฑ์ (Product Breadth) แบ่งเป็น การแบ่งกลุ่มของสินค้าแฟชั่น และ การแบ่งกลุ่มสินค้าพิเศษที่ออกมาเป็นจำนวนจำกัด (Limited) และ กลยุทธ์ด้านความลึกของสายผลิตภัณฑ์ (Product Depth) โดยแบ่งเป็น การจำแนกสินค้าโดยสไตล์ (Style) การจำแนกสินค้าโดยสี (Color) และ การจำแนกสินค้าโดยขนาด (Size)