การศึกษาหาคุณลักษณะที่นำไปสู่คุณค่าจากการบริโภคนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบตามทฤษฎี MEANS-END. =STUDYING FACTORS AND VALUES OF COUNTERFEIT LUXURY WATCH PURCHASING DECISIONS BY MEANS-END APPROACH.

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้ผู้วิจัยมุ่งเน้นศึกษาปัจจัยและคุณค่าที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจซื้อนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบโดยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีลำดับขั้นทางจิตวิทยา (Means-end theory) เพื่อให้ได้ข้อมูลด้านคุณลักษณะ ผลลัพธ์ และคุณค่าที่เกิดจากการซื้อนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบ เพื่อนำข้อมูลที่ได้มาใช้ในการออกแบบและพัฒนากลยุทธ์แผนการตลาดสำหรับสินค้านาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์มือ 1 กระบวนการดังกล่าวเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์แบบลำดับขั้นซึ่งเป็นสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) แบบตัวต่อตัวโดยเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) จำนวน 30 คน ที่มีอายุระหว่าง 18 - 60 ปี และซื้อนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบ อย่างน้อย 1 ครั้งต่อปี จากการสัมภาษณ์พบว่า ผู้ให้สัมภาษณ์ที่ซื้อนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบให้ความสำคัญกับคุณลักษณะภายนอกหลักๆด้วยกัน 2 ประการได้แก่ คุณลักษณะในเรื่องของความดูเสมือนจริง (Natural) และรองลงมาคือคุณลักษณะในด้านรูปแบบสินค้า (Design) ซึ่งผู้ซื้อนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบนั้นให้ความสำคัญกับคุณค่าในด้านความพึงพอใจในเรื่องของความดูเสมือนจริงของรูปแบบนาฬิกาลักซ์ชัวรี่แบรนด์ลอกเลียนแบบ