การบริโภคเชิงสัญญะและลักษณะการบริโภคที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟน =THE IMPACTS OF SYMBOLIC CONSUMPTION AND CONSUMER CHARACTERISTICS ON SMARTPHONE PURCHASE INTENTION.

Abstract

วัตถุประสงค์งานวิจัย 1.เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการบริโภคเชิงสัญญะที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟน 2.เพื่อศึกษาปัจจัยด้านลักษณะการบริโภคที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟน ขอบเขตประชากรและกลุ่มตัวอย่าง 1.ประชากรคือ ผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟนในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด 2.กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัดจำนวน 400 ตัวอย่าง วิธีการวิจัย การวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) แบบวัดคร้ังเดียว (One-shot study) โดยใช้ลักษณะเชิงสำรวจ (Survey)มาเป็นแนวทางในการศึกษาและใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจากน้้น จึงนำข้อมูลที่ได้ทั้งหมดมาประมวลผลโดยใช้โปรแกรม SPSS ผลการวิจัย กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จบการศึกษาระดับปริญญาตรี/เทียบเท่า และประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน โดยผลการวิจัยทำ ให้ทราบว่า 1.ปัจจัยด้านการบริโภคเชิงสัญญะและลักษณะการบริโภคส่งผลต่อความตั้งใชซื้อสมาร์ทโฟน ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่น 99% และสามารถทำนายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟนไดร้้อยละ