การบริโภคเพื่อแสดงสถานะ อิทธิพลทางสังคม และภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนม =STATUS CONSUMPTION, SOCIAL INFLUENCE AND BRAND IMAGE AFFECTING PURCHASING DECISION ON LUXURY HANDBAG.

Abstract

ปัจจัยการบริโภคเพื่อสถานะ อิทธิพลทางสังคม และภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้ามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของการดำเนินธุรกิจกระเป๋าแบรนด์เนม เป็นเครื่องมือที่แสดงให้เห็นว่าสามารถเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในเชิงบวกได้ เป็นแรงผลักดันสำหรับธุรกิจกระเป๋าแบรนด์เนม เนื่องจากเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารการตลาดของแบรนด์สินค้าให้ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค การค้นคว้าอิสระครั้งนี้เป็นการวิจัยเพื่อมุ่งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการบริโภคเพื่อสถานะ อิทธิพลทางสังคม และภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนม โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ จากการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างจำนวน 403 คน ทั้งนี้กำหนดขอบเขตการศึกษาคือ ผู้บริโภคผู้ชายและผู้หญิงวัยทำงานอายุ 20-50 ปี ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ผลการศึกษาโดยสรุปพบว่า การบริโภคเพื่อสถานะ อิทธิพลทางสังคม และภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า มีผลกระทบหรือความสัมพันธ์เชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนม โดยภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมมากกว่า การบริโภคเพื่อสถานะ อิทธิพลทางสังคม