ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลก= FACTORS AFFECTING THE INTENTION TO BUY GREEN CONDOMINIUM.

Abstract

งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลก มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อคอนโดมิเนียมรักษ์โลก และปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลก การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 400 ตัวอย่าง จากประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย อายุไม่ต่ากว่า 18 ปีบริบูรณ์ ทั้งที่เคยซื้อและไม่เคยซื้อคอนโดมิเนียม โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีการทางสิถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ และทำเลที่คาดว่าจะซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลกที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลก และพบว่าตัวแปรด้านแบรนด์องค์กรรักษ์โลก ด้านการรับรู้ต้นทุนและคุณภาพ ด้านประกาศนียบัตรอาคารเขียว ด้านอิทธิพลจากกลุ่มอ้างอิง และแรงจูงใจด้านสิ่งแวดล้อม มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมรักษ์โลกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 95 เปอร์เซ็นต์