ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อแบบฉับพลันที่อิเกียสโตร์บางนา

Abstract

งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อแบบฉับพลันที่อิเกียสโตร์บางนา มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าที่อิเกียสโตร์บางนา และปัจจัยเพิ่มเติมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าโดยฉับพลันที่อิเกียสโตร์บางนา การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 400 ตัวอย่าง จากประชากรที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย และเคยมาใช้บริการหรือซื้อสินค้าที่อิเกียสโตร์บางนา โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็น เครื่องมือในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีการทางสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีการรับรู้และทัศนคติที่มีต่อสภาพแวดล้อมและบรรยากาศของอิเกียสโตร์บางนาที่แตกต่างกัน ปัจจัยการรับรู้เกี่ยวกับบรรยากาศของอิเกียสโตร์บางนา พบว่าโดยรวมมีคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ความสัมพันธ์ระหว่างราคา คุณภาพ และบรรยากาศของอิเกียสโตร์บางนา มีความสัมพนัธ์ในเชิงบวกกับทัศนคติที่ส่งผลให้เกิดความเพลินเพลิดในการช้อปปิ้ง และการซื้อแบบฉับพลันอย่างมีนัยสำคัญ