การศึกษาการรับรู้และการจดจำโฆษณาแฝงประเภทน้ำแร่ในละครซิทคอมของกลุ่ม Generation X

Abstract

โฆษณาเป็นสิ่งที่สามารถพบเห็นได้ในทุกที่ เพื่อใช้ในการสื่อสารให้ผู้รับสารได้รับทราบถึง ความมีอยู่ของสินค้า ซึ่งการโฆษณาที่พบบ่อย คือการโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ด้วยต้นทุนการโฆษณาทาง โทรทัศน์ค่อนข้างสูง เนื่องจากมีเวลาแพร่ภาพจำกัด จึงทำให้เกิดการโฆษณาที่เรียกว่าโฆษณาแฝงขึ้นมา ซึ่งโฆษณาแฝงนั้น ประกอบด้วยการโฆษณาแฝงด้วยภาพ การโฆษณาแฝงด้วยเสียง และโฆษณาแฝงทั้ง ภาพและเสียง แต่โฆษณาแฝงประเภทไหนถึงสร้างภาพจำให้แก่ผู้บริโภคได้มาก จึงได้มีการทดสอบโดยใช้ วิธีการใหผ้เู้ข้าร่วมวิจัยรับชมละครซิทคอมที่มีโฆษณาแฝง พร้อมกับการจัดการเคลื่อนไหวของสายตาเพื่อ ประกอบกับคำตอบที่จะได้รับจากการสัมภาษณ์หลังจากผู้ร่วมวิจัยได้รับชมสื่อไปแล้วไม่น้อยกว่า 1 วัน โดยทดสอบแบบ Day-after Recall ผลที่ได้รับจากการวิจัยนั้นพบว่า โฆษณาแฝงที่ทำให้เกิดภาพจำได้ดีที่สุดในกลุ่ม Generation X คือโฆษณาแฝงในรูปแบบของการผูกกับเนื้อเรื่อง โดยมีตัวละครเอก หยิบ จับ หรือใช้สินค้านั้นได้มากกว่าโฆษณาแฝงในรูปแบบอื่น