ปัจจัยที่ส่งผลต่อการดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ

กรรณิการ์, สมาจาร

Please use this identifier to cite or link to this item: https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4491

Full metadata record

DC Field	Value	Language
eperson.contributor.advisor	บุญยิ่ง คงอาชาภัทร	-
dc.contributor.author	กรรณิการ์, สมาจาร	-
dc.date.accessioned	2022-07-13T07:18:18Z	-
dc.date.available	2022-07-13T07:18:18Z	-
dc.date.issued	2021-11-20	-
dc.identifier.other	TP MM.083 2564	-
dc.identifier.uri	https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4491	-
dc.description	54 แผ่น	en_US
dc.description.abstract	งานวิจัยเรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อการดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่าปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อความตั้งใจดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากประชากรที่เคยดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ จำนวน 326 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีทางสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงแบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) ผลการศึกษาพบว่าลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศและช่วงอายุมีความตั้งใจดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบไม่แตกต่างกัน ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) พบว่า ผลการปัจจัยด้านความสนุกสนาน (Enjoyment: ENJ), ปัจจัยด้านเนื้อหาคอนเทนต์เกี่ยววกับเรื่องที่สนใจ(Similarity of interest: CONT), ปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ (Usefulness: POU) ส่งผลต่อความตั้งใจดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ณ ระดับความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยมหิดล	en_US
dc.subject	การตลาด	en_US
dc.subject	คอนเทนต์ท่องเที่ยว	en_US
dc.subject	ความตั้งใจดู	en_US
dc.subject	Youtube	en_US
dc.title	ปัจจัยที่ส่งผลต่อการดูคอนเทนต์ท่องเที่ยวบนยูทูบ	en_US
dc.title.alternative	FACTORS THAT AFFECT VIEWING TRAVEL CONTENT ON YOUTUBE	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Thematic Paper

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
TP MM.083 2564.pdf		2.59 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record