การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุ

Abstract

สารนิพนธ์เรื่องการศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุ โดยมีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสาหรับนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุ 2) เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้สูงอายุที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้สินค้าและบริการทางด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุ โดยสารนิพนธ์นี้ได้ใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพจากการประชุมกลุ่มย่อย (Focus Group) ของผู้สูงอายุที่มีอายุ 60 ปี ขึ้นไป จานวน 8 คน และการศึกษาจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิเป็นหลัก จากผลการศึกษาพบว่า ผู้สูงอายุมีพฤติกรรมในการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกับครอบครัวและกลุ่มเพื่อนของตนเอง โดยมีการรับประทานอาหารที่มีประโยชน์และทากิจกรรมต่างๆควบคู่ไปกับการท่องเที่ยว ทัศนคติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของผู้สูงอายุล้วนให้ความสาคัญในการท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจและรักษาสุขภาพควบคู่กัน และปัจจัยในการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ได้แก่ สภาพร่างกายของผู้สูงอายุ แรงจูงใจในการท่องเที่ยว และสิ่งกระตุ้นทางการตลาด เช่น การพัฒนาแพ็กเกจกิจกรรมการส่งเสริมสุขภาพให้มีความหลากหลาย การสร้างลักษณะทางกายภาพและสิ่งอานวยความสะดวกแบบ One Stop Service ให้แก่ผู้สูงอายุ พร้อมทั้งมีความปลอดภัย ความสะอาด และบรรยากาศของสถานที่ท่องเที่ยว รวมถึงการประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งผู้สูงอายุเต็มใจจ่ายในราคาที่สูงขึ้นเพื่อสุขภาพร่างกายและจิตใจที่ดีของตนเอง คาสาคัญ : การตลาด/ การท่องเที่ยว/ ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ/ ผู้สูงอายุ