ทัศนคติของบุคคลทั่วไปที่มีต่อพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์

Abstract

งานวิจัยฉบับนี้เป็นการศึกษาถึง ทัศนคติของบุคคลทั่วไปที่มีต่อพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยทัศนคติ เกิดจากความเชื่อ ความรู้สึก ความคิด และ การรับรู้ จากพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลโดยการใช้ online questionare เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่เป็นบุคคลทั่วไปที่มีประสบการณ์ในการซื้อสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติของบุคคลทั่วไปที่มีต่อ ”พริตตี้” ด้านความเชื่อต่อพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ด้านความรู้สึกต่อพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ด้านการรับรู้ที่พริตตี้นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ และด้านความคิดต่อพริตตี้ที่นำเสนอสินค้าและบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ ส่งผลต่อ พฤติกรรมการซื้อสินค้า และบริการผ่านทางช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05