การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติ ของผู้บริโภควัยผู้สูงอายุ 60 ปีขึ้นไป ในเรื่องที่อยู่อาศัย ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Abstract

สารนิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ของกลุ่มผู้สูงอายุที่มีต่อสินค้าและบริการในเรื่องที่อยู่อาศัย 2. เพื่อทราบข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับรูปแบบของที่อยู่อาศัย ลักษณะการอยู่อาศัย ของผู้สูงอายุ 3.เพื่อทราบถึงปัจจัยที่ใช้ในการเลือกที่อยู่อาศัย ของกลุ่มผู้บริโภค ในวัยผู้สูงอายุ 4. เพื่อนาผลการศึกษาไปสร้างและพัฒนาสินค้า และบริการในเรื่องที่อยู่อาศัยให้เหมาะกับผู้บริโภคในวัยสูงอายุ ซึ่งขอบเขตการวิจัย ประเด็นที่ศึกษาของการวิจัยครั้งนี้ทางผู้วิจัยได้ทาการศึกษาเรื่อง การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติ ของผู้บริโภควัยผู้สูงอายุ 60 ปีขึ้นไป ในเรื่องที่อยู่อาศัย ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยได้มีการกาหนดกลุ่มเป้าหมายและพื้นที่ในการศึกษาครั้งนี้คือผู้สูงอายุ ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป ทั้งเพศ ชาย และหญิง ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ในช่วงระยะเวลา ตั้งแต่เดือน สิงหาคม 2556 จนถึง เดือน พฤศจิกายน 2556 การวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ จากการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นการค้นคว้าจากเอกสาร การสัมภาษณ์เชิงลึก ( In-depth Interview ) และ จากการสัมภาษณ์แบบกลุ่ม (Focus Group) ซึ่งจากผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเลือกที่อยู่อาศัยตามวิถีชีวิตของแต่บุคคลโดยขึ้นอยู่กับหลายๆปัจจัย ซึ่งผู้สูงอายุส่วนใหญ่จะประสบปัญหาในเรื่องที่อยู่อาศัย เนื่องจากไม่ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวางแผนเพื่อรับมือ คาสาคัญ : ผู้สูงอายุ / ที่อยู่อาศัย