ผลกระทบของค่านิยมที่มีผลต่อแรงจูงใจและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวคนเดียวของผู้หญิงไทยที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเรื่องผลกระทบของค่านิยมที่มีผลต่อแรงจูงใจและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวคนเดียวของผู้หญิงไทยที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาค่านิยม แรงจูงใจ และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม รวมถึงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวคนเดียวของผู้หญิงไทยที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ประชากรหญิงไทย อายุ 18 ปี ขึ้นไป อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และเคยเดินทางท่องเที่ยวคน เดียว อย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 428 คน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยค่านิยมภายในส่งผลต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยวคนเดียวสูงที่สุด รองลงมาเป็นปัจจัยค่านิยมภายนอก ซึ่งจากภาพรวมปัจจัยแรงจูงใจเป็นตัวแปรสำคัญสูงที่สุด อันประกอบด้วย ปัจจัยแรงจูงใจด้านการหลีกหนี ด้านประสบการณ์อันมีเกียรติ และด้านความแปลกใหม่ตามลำดับ ที่ส่งผลเกี่ยวเนื่องต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวคนเดียวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่ปัจจัยแรงจูงใจด้านการพัฒนาตนเอง และด้านประสบการณ์อันน่าตื่นเต้น ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการท่องเที่ยวคนเดียวของผู้หญิงไทยที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร