การศึกษามุมมองของผู้เลี้ยงแมวในการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม

Abstract

การวิจัยนี้ มีเพื่อศึกษามุมมอง พฤติกรรมและลักษณะรูปแบบบรรจุภัณฑ์ ของอาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมของผู้เลี้ยงแมวในการเลือกซื้อ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าวจึงใช้การศึกษาเชิงคุณภาพ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ คนไทยวัยทำงาน อายุ 25 - 50 ปี จำนวน 40 คน ที่เป็นผู้เลี้ยงแมวและมีกำลังซื้อในผลิตภัณฑ์อาหารสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยได้ใช้วิธีการสัมภาษณ์ (Interview) ในการเก็บข้อมูลของกลุ่มตัวอย่างและใช้แบบสัมภาษณ์ลักษณะกึ่งโครงสร้าง (Semi-structured interview) โดยใช้คำถามปลายเปิด และใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) ซึ่งเป็นการจัดข้อมูลให้เป็นระบบโดยใช้วิธีบรรยาย เชื่อมโยงกับสิ่งที่ศึกษา โดยการจัดประเภทข้อมูล สังเคราะห์ ค้นหาแบบแผน และตีความข้อมูลที่ผู้วิจัยรวบรวมมาเพื่อให้เข้าใจ ในความหมายของสิ่งที่กำลังศึกษา เมื่อสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างเรียบร้อยแล้ว จึงนำข้อมูลจากการสัมภาษณ์มาถอดความและนำมาจัดกลุ่มหมวดหมู่ในประเด็นที่ศึกษา ผลงานวิจัยค้นพบว่าในกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 40 คน มีการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมโดยเลือกซื้อจาก ส่วนผสม, วัตถุดิบและสารอาหารที่ครบถ้วน จำนวน 37 คน และมีการเลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมที่ Pet shop เนื่องจากใกล้บ้านและมีความสะดวกสบาย มีจำนวนมากถึง 34 คน นอกจากนี้เลือกซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมโดยดูจากบรรจุภัณฑ์ที่มีซิปล็อค เพราะมีความสะดวกและเก็บรักษาได้ง่าย จำนวน 33 คน