ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติทางภาคใต้ของประเทศไทย

Abstract

งานวิจัยนี้จัดทำเพื่อ ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวไทยในการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติทางภาคใต้ของประเทศไทย โดยพฤติกรรมความตั้งใจใช้ประกอบด้วย ความตั้งใจในการบอกต่อสถานที่ท่องเที่ยว และการกลับมาเที่ยวซ้ำ ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติทางภาคใต้ของประเทศไทย การเก็บข้อมูลใช้แบบสอบถามออนไลน์ ผ่านกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 255 คน ซึ่งผลวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 26-41 ปี รายได้ต่อเดือน 20,001 – 40,000 บาท ส่วนใหญ่ไปเที่ยวกับเพื่อน ท่องเที่ยวและชื่นชอบในจังหวัดภูเก็ตมากที่สุด และส่วนใหญ่ใช้เวลา ท่องเที่ยว 2-3 วัน โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจ ได้แก่ ปัจจัยด้านการศึกษา ปัจจัยด้านความบันเทิง ปัจจัยด้านสุนทรียภาพ และภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว โดยปัจจัยด้านสุนทรียภาพมีอิทธิพลมากที่สุด ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว มี ปัจจัยด้านการศึกษา ปัจจัยด้านความบันเทิง ปัจจัยด้านสุนทรียภาพ โดยปัจจัยด้านความบันเทิงมีอิทธิพลมากที่สุด ส่วนปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมความตั้งใจ ได้แก่ ปัจจัยด้านความบันเทิง ปัจจัยด้านสุนทรียภาพ ปัจจัยด้านความพึงพอใจ และปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยว โดยปัจจัยด้านความพึงพอใจมีอิทธิพลมากที่สุด