การศึกษาพฤติกรรมความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลือง ของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Abstract

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์นมถ่ัวเหลืองของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y ในพ้ืนที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผ่านการ ทำแบบสอบถามในรูปแบบออนไลน์ (Online Questionnaire) จำนวน 385 ตัวอย่าง จากนั้นจึงนำข้อมูลที่ได้มาทำการศึกษา ตามระเบียบวิธีการศึกษาวิจัย โดยการประมวลผลผ่าน Statistical Package for the Social Science หรือ SPSS Version 18 จากผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยเชิงพฤติกรรมท้ัง 2 ด้าน ได้แก่ ปัจจัยด้านอิทธิพลจากกลุ่ม อ้างอิง (Reference Group: RG) และด้านความตระหนักรู้เรื่องสุขภาพ (Health Awareness: HA) มีความสัมพันธ์โดยตรงต่อความตั้งใจในการซื้อ (Intention: INT) ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งปัจจัยด้านความตระหนักรู้เรื่องสุขภาพ (Health Awareness: HA) มีความสำคัญต่อความตั้งใจในการซื้อ (Intention: INT) ผลิตภัณฑ์นม ถั่วเหลืองของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y ในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑลมากกว่าปัจจัยอิทธิพล จากกลุ่มอ้างอิง (Reference Group: RG)