Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5580| Title: | กลยุทธ์การตลาดในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากระเป๋าแฟชั่นสตรีแบรนด์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ในยุค Next Normal |
| Other Titles: | Marketing strategy to reach customers, women's fashion bags, Thai brands througe online channels of consumers in Bangkok in the next normal era |
| Authors: | พีรยา อุดมศรีพันธุ์ |
| Keywords: | การจัดการและกลยุทธ์ กระเป๋าแฟชั่น แบรนด์ไทย ช่องทางออนไลน์ |
| Issue Date: | 2567 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ปัจจัยทางการตลาด และความยั่งยืน ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นสตรี แบรนด์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์ ตลอดจนเสนอแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค ขอบเขต ของงานวิจัย คือ ผู้บริโภคเพศหญิงในเขตกรุงเทพมหานครที่เคยมีประสบการณ์ในการซื้อกระเป๋า แฟชั่นสตรีแบรนด์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น (Non-Probability Sampling) โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ผ่านการแจกแบบสอบถามออนไลน์ (Questionnaire) ซึ่งได้ข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามมาทั้งหมด 400 ท่าน และนำผลมาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS จากผลการวิเคราะห์พบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นสตรีแบรนด์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ในยุค Next Normal คือ ด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ต้นทุนและ ความสะดวกสบาย และด้านความยั่งยืน ได้แก่ สิ่งแวดล้อมและสังคม |
| Description: | 69 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5580 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MS.008 2567.pdf | 1.1 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.