พลัง Soft Power ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย ผ่านเครื่องมือการตลาด 4E: วิเคราะห์การประสบความสำเร็จของภาพยนตร์สัปเหร่อ 2566

Abstract

เป็นที่ยอมรับกันทั่วโลกแล้วว่าพลังของ soft power มีความสําคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาประเทศให้เกิดความเจริญรุ่งเรือง ทั้งในแง่มุมตัวเลขทางเศรษฐกิจ ธุรกิจ การบริหารงานของรัฐบาล การส่งเสริมวัฒนธรรม การส่งเสริมการท่องเที่ยว หรือการมีอิทธิผลต่อการกําหนดกระแสสังคม และ ความนิยมของการบริโภคสินค้า หรือบริการที่ได้รับความสนใจให้เป็นที่รู้จักต่อสายตาประชากรโลก หนึ่งในเครื่องมือของ soft power ที่ทรงพลังในการสร้างภาพลักษณ์ให้แก่ประเทศได้เป็นอย่างดี คือ ภาพยนตร์ และในปี 2023 ภาพยนตร์ไทยที่ได้รับการยอมรับจนเป็นกระแสไปทั่วทั้งประเทศ จนสร้างรายได้กว่า 720 ล้านบาท และยังได้รับโอกาสให้ไปฉายต่างประเทศหลากหลายที่ คือ ภาพยนตร์เรื่องสัปเหร่อ เมื่อพิจารณาในมุมการตลาดผ่านเครื่องมือการตลาดอย่าง 4E ที่มีการปรับจุดศูนย์กลางไว บนความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคเป็นหลัก ประกอบกับระดับความเร็วของอินเตอร์เน็ต รวมไปถึง ความก้าวล้ำของเครื่องมือสือสารในปัจจุบัน จะเห็นว่าสัดส่วนของคนไทยที่เข้าถึงอินเตอร์เน็ตน้ันเกือบ ทั่วทั้งประเทศแล้ว จึงน่าสนใจว่าภาพยนตร์สัปเหร่อนั้นมีปัจจัยอะไรบ้างที่ส่งผลให้ประสบความสําเร็จ บนการวิเคราะห์ด้วยเครื่องมือการตลาด 4E