Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5634| Title: | แนวทางการปรับตัวของธุรกิจร้านทองเพื่อส่งเสริมการออมทองของลูกค้า กรณีศึกษา ร้านทองเพชรไพลิน (ท่าฉาง) |
| Other Titles: | Business strategies for gold shop to promote customer's gold saving: a case study of petchpailin gold shop (Tha Chang) |
| Authors: | มัลลิกา ธนวิจิตรพันธ์ |
| Keywords: | การจัดการและกลยุทธ์ การออมทอง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ปัจจัยการรับรู้ความเสี่ยง ปัจจัยทัศนคติของการลงทุน |
| Issue Date: | 2567 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ปัจจัยการรับรู้ความเสี่ยง ปัจจัยทัศนคติในการลงทุนของลูกค้า ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจออมทองของลูกค้าร้าน ทองเพชรไพลิน(ท่าฉาง) และเสนอแนะแนวทางในการออกแบบกลยุทธ์การปรับตัวให้กับร้านทอง โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) และใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บ ข้อมูลวิจัยครั้งนี้ จำนวน 234 ตัวอย่าง ซึ่งกลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยใช้บริการร้านทองเพชรไพลิน(ท่าฉาง) และทำการวิเคราะห์สถิติถดถอยพหุคูณกำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาสรุปได้ว่าาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด7P's ด้านสินค้า(Product) ด้านการจัดการคน(People) และปัจจัยการรับรู้ความเสี่ยง มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจออมทองของ ลูกค้าร้านทองเพชรไพลิน(ท่าฉาง) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับทางสถิติ 0.05 |
| Description: | 49 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5634 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MS.029 2567.pdf | 928.67 kB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.