พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional drink) ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร : Behavior toward functional drink of generation.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink) ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร ตัวแปรอิสระที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ ประกอบไปด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนตัวแปรตาม พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink) ของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร คือ ค่าใช้จ่ายในการบริโภค ปริมาณการบริโภค ความถี่ในการดื่ม จำนวนที่ดื่ม กลุ่มตัวอย่างที่ จำนวน 150 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 91 คน คิดเป็นร้อยละ 60.7โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง24-27 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.7 ระดับส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 72.0 ผลการทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญ .05 พบว่า ค่าใช้จ่ายในการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ในขณะที่ปริมาณในการบริโภคมีความสัมพันธ์กับอาชีพ แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับ เพศ อายุ ระดับการศึกษาและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน

คำสำคัญ: เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Functional Drink)