กลยุทธ์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันสำหรับสินค้าเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหารในกลุ่มลูกค้าโรงพยาบาล

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมองค์กรเกี่ยวกับ การจัดซื้อสินค้าประเภทเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหาร, ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจ เลือกซื้อสินค้าประเภทเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหารและศึกษาปัจจัยทางสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ สินค้าประเภทเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหารของบุคลากรในโรงพยาบาลเพื่อหาแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ การตลาดให้กับผู้ประกอบการจัดจำหน่ายเครื่องมือแพทย์ประเภทเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหาร การศึกษาใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลจากบุคลากรทางการแพทย์ที่มีส่วนใน การตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องให้อาหารทางสายให้อาหาร ได้แก่ แพทย์ พยาบาล ผู้ช่วยพยาบาล นักโภชนาการ นักกำหนดอาหาร วิศวกรเครื่องมือแพทย์ พนักงานแผนกจัดซื้อรวมทั้งสิ้น 408 ราย โดยทำการวิจัยเชิงสำรวจผ่าน แบบสอบถามออนไลน์ แล้วนำผลการวิจัยมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและ สถิติเชิงอนุมานจากนั้นทำการ สรุปผลการวิจัยและเสนอแนะแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ต่อไป ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทเครื่องให้อาหารทางสายให้ อาหารในกลุ่มลูกค้าโรงพยาบาลเรียงตามลำดับความสำคัญคือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านกระบวนการ และปัจจัยทางสังคมด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง