กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาลดน้ำหนักของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์และกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาลดน้ำหนักของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยกำหนดขอบเขตการวิจัยให้ ครอบคลุมกลุ่มประชากรชายและหญิงที่มีอายุ 18 ปี ขึ้นไป และมีความสนใจในการดูแลรูปร่าง งานวิจัยนี้ใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) เป็นเครื่องมือหลักในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยทำการสำรวจความคิดเห็นจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนในเขตกรุงเทพมหานคร และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เช่น อายุ ระดับ การศึกษา และรายได้ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาลดน้ำหนักอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนกลยุทธ์ส่วนประสมทาง การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุดคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้าน ช่องทางการจัดจำหน่ายตามลำดับ ผลการศึกษาครั้งนี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับ ผลิตภัณฑ์ยาลดน้ำหนักได้อย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น