กลยุทธ์เพื่อเพิ่มรายได้ของธุรกิจยางรถยนต์ = The strategy to increase revenue in tire business.

Abstract

วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์เพื่อเพิ่มรายได้ของธุรกิจยางรถยนต์ เพื่อทำการแก้ไขปัญหารายได้จากการขายสินค้าในประเทศลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในการศึกษาครั้งนี้ได้ใช้กลยุทธ์ Strategy Map ในการวางแผนงานและกิจกรรมต่างๆที่นำไปสู่การเพิ่มรายได้จากการขายสินค้าภายในประเทศ ซึ่งในส่วนของแผนงานที่ใช้คือการทำการสำรวจความต้องการของผู้บริโภคในกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใช้รถยนต์ขนาดเล็ก เพื่อนำไปสู่แผนงานในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค และใช้แผนงานด้านการตลาดเพื่อกระตุ้นการรับรู้ของตัวผลิตภัณฑ์เพื่อให้เกิดการซื้อผลิตภัณฑ์ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มรายได้จากการขายสินค้าภายในประเทศ

คำสำคัญ: 5-Force Model/ VRIN/ Growth Strategy/ Differentiation Focus