การศึกษาแนวทางการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเรื่องการดูแลผู้สูงอายุภายในบ้าน (Elderly care) = A feasibility study on the development integrated marketing communication (IMC) for the elderly care.

Abstract

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยครั้งนี้ เพื่อพัฒนาการสื่อสารการตลาดเรื่องการดูแลผู้สูงอายุ ภายในบ้าน (Elderly Care ) สู่กลุ่มลูกค้าในกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาการรับรู้เรื่องการดูแล ผู้สูงอายุภายในบ้าน (Elderly Care ) ของกลุ่มลูกค้าในกรุงเทพมหานคร ผลการศึกษาพบว่า ผู้สูงอายุทราบเรื่องการดูแลผู้สูงอายุภายในบ้านจากการเดินเยี่ยมชมนิทรรศการที่มีการจัดขึ้นของ บริษัท เอสซีจี เอ็กพีเรียนซ์ จากัด ทั้งภายในกรุงเทพมหานครหรือตามศูนย์จาหน่ายสินค้าที่มีการ แบ่งพื้นที่ในการจัดแสดง โดยหากพูดถึงการดูแลผู้สูงอายุภายในบ้านแล้วนั้น ผู้สูงอายุจะนึกถึง เพียงราวจับภายในห้องน้า (Handrail) เท่านั้น และรู้เรื่องของราวจับภายในห้องน้าดังกล่าวจาก สถานพยาบาล คาสาคัญ : Elderly Care / IMC / การดูแลผู้สูงอายุในบ้าน