Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/6154| Title: | กลยุทธ์การตลาดสีเขียว กุญแจสำคัญสู่การเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดอย่างยั่งยืน=Green Marketing Strategy: The Key to Sustainable Bottled Water Purchasing Decisions |
| Authors: | กนกกาญจน์ นวลอ่อน |
| Keywords: | การจัดการและกลยุทธ์ ส่วนประสมทางการตลาดสีเขียว ผลิตภัณฑ์สีเขียว ราคาสีเขียว ช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว น้ำดื่มบรรจุขวด การส่งเสริมการขายสีเขียว การตระหนักรู้สีเขียว |
| Issue Date: | 2569 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยมหิดล |
| Abstract: | การศึกษาเรื่อง “กลยุทธ์การตลาดสีเขียว กุญแจสำคัญสู่การเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดอย่างยั่งยืน” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด รวมถึงเสนอแนวทางการพัฒนากลยุทธ์แก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมน้ำดื่มบรรจุขวด โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณและเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 400 ชุด จากการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว่า ปัจจัยการตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว ด้านการตระหนักรู้สีเขียว และด้านผลิตภัณฑ์สีเขียว ตามลำดับ นอกจากนี้จากการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ของค่าเฉลี่ยของระดับความคิดเห็น พบว่า กลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชัน Y และกลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันมีระดับความคิดเห็นที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 |
| Description: | 70 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/6154 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP MS.016 2569.pdf Restricted Access | 1.26 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.