พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าและบริการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีจากสื่อบันเทิงของวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร = Consumer behavior of the working age in Bangkok as influenced by Korean culture from Korean entertainment media.

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง “พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าและบริการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีจากสื่อบันเทิงของวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ที่ชื่นชอบสื่อบันเทิงของเกาหลีตั้งแต่วัยรุ่นสู่วัยผู้ใหญ่ การวิจัยได้ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งมีช่วงอายุระหว่าง 25-35 ปี จำนวน 10 คน โดยกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นเพศหญิงที่อยู่ในวัยทำงาน ชอบสื่อบันเทิงเกาหลีและวัฒนธรรมเกาหลีตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น และมีพฤติกรรมการลอกเลียนแบบ จากผลการศึกษาวิจัยพบว่า 1. ทัศนคติที่มีต่อวัฒนธรรมเกาหลี รูปแบบและเนื้อหาของสื่อบันเทิงเกาหลีมีการสร้างสรรค์สิ่งแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลา ทำให้สามารถเลือกรับสื่อที่ตรงกับความชอบของตัวเอง และเปิดรับสื่อบันเทิงใหม่ๆของเกาหลีไปได้เรื่อยๆ 2. การเปิดรับสื่อบันเทิงเกาหลี สรุปได้ว่าในช่วงวัยผู้ใหญ่มีการปรับเปลี่ยนวิธีการรับสื่อ และเลือกรับสื่อที่ตรงกับวิถีชีวิตของตนเอง มีการคัดกรองสื่อมากขึ้น 3. พฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลี ส่วนใหญ่เป็นความชอบทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิต เกิดการซึมซับจากสื่อบันเทิง และต้องการเปิดประสบการณ์จริงจากที่เห็นในสื่อนั้นๆ

คำสำคัญ : พฤติกรรมการเลือกซื้อ/ เลียนแบบ/ วัฒนธรรมเกาหลี/ สื่อบันเทิง