กลยุทธ์การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและการเติบโตอย่างยั่งยืนของโรงเรียนกวดวิชาเจพี = Enhancing competitiveness and sustainable growth strategies of JP tutorial school.

Abstract

สภาพการแข่งขันของนักเรียนในการเรียนและการสอบเข้าในระดับชั้นต่างๆมีสูงมากขึ้น จึงเป็นโอกาสให้โรงเรียนกวดวิชาเปิดตัวขึ้นหรือขยายสาขาไปอย่างมากเพื่อให้รองรับกับการเพิ่มขึ้นของอุปสงค์ ธุรกิจโรงเรียนกวดวิชามีการเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตราร้อยละ 5 ต่อปี โดยมีมูลค่าของเงินหมุนเวียนในระบบไม่ต่ำกว่า 10,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นตลาดที่มีผู้เล่นมาก โรงเรียนกวดวิชา เจพี เริ่มต้นมีจำนวนนักเรียนมาใช้บริการมากติดต่อกัน 3 ปีและหลังจากนั้นยอดการใช้บริการก็ตกลงอย่างรวดเร็วใน 2 ปีล่าสุด สาเหตุที่ทำให้รายได้และจำนวนนักเรียนของโรงเรียนกวดวิชา เจพี ลดลงนั้น เกิดจากการเข้ามาของคู่แข่งหลายสถาบันทั้งมีชื่อเสียงและไม่มีชื่อเสียง รวมไปถึงการทำโปรโมชั่นของคู่แข่งขันด้วย แต่โรงเรียนกวดวิชา เจพี ยังมีจุดแข็งในเรื่องการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับนักเรียน และมีการให้คำแนะนำปรึกษาที่ดีที่มีความได้เปรียบเชิงการแข่งขันอย่างถาวร ดังนั้นโรงเรียนวิชา เจพีควรจะต้องมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันและให้มีการเติบโตอย่างยั่งยืน