ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกสื่อในการรับรู้ข่าวสารกีฬาฟุตบอลของคนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร = Factor affecting the Thai people selecting perception football news in Bangkok.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดประสงค์ เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกสื่อในการรับรู้ ข่าวสารกีฬาฟุตบอล และเพื่อศึกษาการนาเสนอแนวทางในการปรับปรุงและพัฒนาของสื่อกีฬาฟุตบอล ซึ่งสามารถนามาใช้ประโยชน์เกี่ยวกับธุรกิจในการกาหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมต่อธุรกิจที่ใช้สื่อต่างๆในการดาเนินธุรกิจ โดยเลือกกลุ่มคนที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปี ขึ้นไป จานวน 50 คน โดยแบ่งตามเพศและช่วงอายุ ที่ผู้วิจัยได้กาหนดไว้ โดยเลือกเฉพาะกลุ่มคนที่รับรู้และติดตามข่าวสารกีฬาฟุตบอลเป็นประจาในเขตกรุงเทพมหานครเท่านั้น ซึ่งผู้วิจัยทาการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้การสัมภาษณ์แบบเชิงลึก ซึ่งผลวิจัยครั้งนี้พบว่า ปัจจัยหลักที่ทาให้ผู้รับรู้ข่าวสารเลือกสื่อในการรับข่าวสารฟุตบอล คือ เนื้อหาของข่าวสารที่รวดเร็ว, เนื้อหาของข่าวสารอ่านได้ง่าย, เนื้อหาของข่าวสารมีความละเอียดและครบถ้วน และ เรื่องการสื่อสารแบบ 2 way communication ผ่านทางเว็บบอร์ด คาสาคัญ : ฟุตบอล/กีฬา/การรับรู้/การเลือกสื่อ/ปัจจัยที่มีอิทธิพล