กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมสารเคมีเคลือบหนัง =Development product strategies for PVC leather industry.

Abstract

จากการศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อหาแนวทางการจัดการกลยุทธ์ในการเพิ่มยอดขาย และคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท JIH จำกัด ที่เป็นบริษัทผลิตสารเคมีเคลือบหนังอันดับต้นของประเทศ ซึ่งปัจจุบันตลาดเกิดสภาวะชะลอตัวลงเนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่อยู่ในช่วงขาลง และในส่วนของลูกค้าปัจจุบันก็ได้มีความต้องการใหม่ๆในตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้นตามแนวโน้มของตลาดส่งผลให้ยอดขายในปี 2558 ลดลงถึง 23% ซึ่งได้มีการวิเคราะห์ปัจจัยทั้งภายนอกและภายในเพื่อหากลยุทธ์ในการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น โดยผลการวิจัยในครั้งนี้ เป็นการใช้กลยุทธ์การเติบโต ที่มุ้งเน้นการสร้างความแตกต่างของตัวสินค้าให้ตรงกับความต้องการของตลาดที่มีแนวโน้มจะสูงขึ้นในอนาคตและการให้บริการหลังการขายที่โดดเด่นกว่าคู่แข่ง โดยการพัฒนากระบวนการผลิตรวมถึงวิธีการบริหารงานใหม่ให้มีประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มความพึงพอใจให้กับลูกค้า กระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้น เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในระยะยาวต่อไปได้