ข้อพิจารณาในการเลือกซื้อรถยนต์หรูในเขตกรุงเทพมหานคร =The Considerations of buying luxury cars in Bangkok.

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อพิจารณาในการเลือกซื้อรถยนต์หรูของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและศึกษาปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการเป็นข้อพิจาราณาในการเลือกซื้อรถยนต์หรูของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interviews) โดยใช้คำถามกึ่งปลายเปิดกึ่งมีโครงสร้าง (Semi-Structured Interview) และใช้รูปแบบการสัมภาษณ์แบบไม่เป็นทางการ (Informal Interview) กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ที่เป็นเจ้าของรถยนต์หรู 20 คน ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้ามีผลต่อข้อพิจารณาในการเลือกซื้อรถยนต์หรูของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยพบว่าในด้านของส่วนประสมทางการตลาดพบว่า ผลิตภัณฑ์และสถานที่มีผลต่อข้อพิจารณามากที่สุด รองลงมาคือ การส่งเสริมการตลาดและราคา ตามลำดับ อีกทั้งยังพบว่า คุณค่าตราสินค้านั้น การรู้จักตราสินค้าและความเชื่อมโยงต่อตราสินค้ามีผลต่อข้อพิจารณามาที่สุด รองลงมาคือการรับรู้คุณภาพของตราสินค้าและความภักดีต่อตราสินค้า ตามลำดับ