ปััจจัยด้านคุณลักษณะของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อคุณแม่ยุคใหม่ในการเลือกซื้อสินค้าประเภทของใช้สำหรับเด็ก =CHARACTERISTICS OF THE SOCIAL COMMERCE VENDOR THAT DIGITAL MOTHERS ATTACH IMPORTANCE TO PURCHASE KIDS PRODUCTS.

Abstract

งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยด้านคุณลักษณะของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อคุณแม่ยุคใหม่ในการเลือกซื้อสินค้า ประเภทของใช้สาหรับเด็ก มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าประเภทของใช้สำหรับเด็กบนช่องทาง ออนไลน์ของคุณแม่ยุคใหม่และปัจจัยด้านคุณลักษณะของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ รวมถึงแนะนาบอกต่อร้านค้าออนไลน์ ใช้การวิจัยในเชิงปริมาณ (Quantitative) สำหรับ การศึกษาในครั้งนี้ โดยประชากรที่ ใช้ศึกษาคือกลุ่มแม่ยุคใหม่ ที่มี ลูกอายุแรกเกิด – จนถึง 5 ปี เคยมีประสบการณ์ใช้แหล่งข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ในการหาข้อมูลสินค้า เคยซื้อ สินค้าประเภทของใช้สำหรับเด็กผ่านทางช่องทางออนไลน์ จานวน 269 คน และเลือกใช้วิธีการสำรวจ ด้วยการทาแบบสอบถามออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทของใช้เด็กผ่านช่องทางออนไลน์ ของคุณแม่ยุคใหม่ มี 3 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านความแตกต่างของสินค้า ปัจจัยด้านการนำเสนอข้อมูล และปัจจัยด้านราคาที่เหมาะสม ในขณะที่ปัจจัยด้านชื่อเสียง ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทของใช้เด็กผ่านช่องทาง ออนไลน์ของคุณแม่ยุคใหม่ และในส่วนของการแนะนาบอกต่อร้านค้าออนไลน์พบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการแนะนำ บอกต่อร้านค้าออนไลน์สินค้าประเภทของใช้เด็กของคุณแม่ยุคใหม่ มี 2 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านชื่อเสียง และปัจจัยด้านราคาที่เหมาะสม ในขณะที่ ปัจจัยด้านความแตกต่างของสินค้า และปัจจัยด้านการนำเสนอข้อมูล ไม่มีอิทธิพลต่อผลต่อการแนะนำบอกต่อร้านค้าออนไลน์สินค้าประเภทของใช้เด็กผ่านช่องทางออนไลน์ของคุณแม่ยุคใหม่