การศึกษารูปแบบการนำเสนอเนื้อหาด้านอาหารคลีนผ่านแอพลิเคชั่นอินสตาแกรม =STUDY OF CLEAN FOOD PATTERN CONTENT MARKETING THROUGH INSTAGRAM.

Abstract

งานวิจัยฉบับนี้เป็นการศึกษารูปแบบการนำเสนอเนื้อหาด้านอาหารคลีนผ่านแอพลิเคชันอินสตาแกรม การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยผู้วิจัยได้พิจารณาเลือกกลุ่มตัวอย่างผู้เขียนบล็อค (Blogger) จำนวน 8 ท่าน จากเกณฑ์การคัดเลือก โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้วิจัยเก็บข้อมูลคอนเทนต์ (Content) จากโพสต์ แล้วนำมาบันทึกลงตาราง (Coding Sheet) และทำการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) เพื่อนำมาแยกกำหนดรูปแบบของการนำเสนอเนื้อหา ผลงานวิจัยพบว่า รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาด้านอาหารคลีนผ่านแอพลิเคชันอินสตาแกรม มีทั้งหมด 3 รูปแบบ คือ รูปแบบเบสิค (Basic) รูปแบบออนท็อป (On Top) และรูปแบบฟลูออฟชัน (Full Option) โดยรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะกับอาหารคลีนบนแอพลิเคชันอินสตาแกรมมากที่สุดคือรูปแบบฟลูออฟชัน (Full Option) เพราะรูปแบบนี้ส่งผลให้คนสนใจโพสต์ ติดตาม มีการโต้ตอบ และสร้างความน่าสนใจให้แก่โพสต์มากขึ้น