ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย =PACKAGING ELEMENTS THAT AFFECT CHINESE PURCHASING DECISION OF THAI SKINCARE.

Abstract

การค้นคว้าแบบอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย เพื่อศึกษาลักษณะของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทยที่สอดคล้อง กับความต้องการของคนจีน และเพื่อเสนอแนะแนวทางในการพัฒนาและออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย เพื่อก่อให้เกิดการตัดสินใจซื้อของคนจีน มีขอบเขตของงานวิจัยคือ มุ่งศึกษาเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์เฉพาะหน่วยของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่น โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยคือ นักท่องเที่ยวชาวจีน (แผ่นดินใหญ่) ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในกรุงเทพมหานคร ที่รู้จักผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย จากผลการศึกษาปัจจัยด้านลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย พบว่า อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน (หยวน) ที่แตกต่างกัน มีผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชันของไทยที่แตกต่างกัน และจากผลการศึกษาปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย พบว่า มีจำนวน 4 ปัจจัยที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ประเภทโลชั่นของไทย โดยดูความสำคัญของแต่ละปัจจัยจากค่าสัมประสิทธิ์ของสมการถดถอย (Beta Coefficient) โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ ปัจจัยด้านข้อความบนบรรจุภัณฑ์ (Packaging Text) ปัจจัยด้านสีของบรรจุภัณฑ์ (Packaging Color) ปัจจัยด้านวัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์ (Packaging Material) และปัจจัยด้านขนาดของบรรจุภัณฑ์ (Packaging Size) ตามลำดับ