อิทธิพลของโฆษณาแฝงผ่านสื่อออนไลน์ต่อกลุ่มผู้บริโภคยุคเจเนอเรชั่นวาย (Generation Y)

Abstract

ในปัจจุบันเทคโยโลยีในการสื่อสารข้อมูลก้าวหน้ามากขึ้นเรียกได้ว่าเป็นยุคแห่งโลกาภิวัฒน์ ทำให้ผู้รับสารสามารถเข้าถึงสารได้ง่ายดายผ่านเครื่องมือสื่อสารออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ แลปท็อป เป็นต้น เกิดช่องทางการสื่อสารออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้ทุกที่ ทุกเวลา ซึ่งเทคโนโลยีดังกล่าวถือว่าเป็นโอกาสสำคัญของผู้พัฒนางานโฆษณาที่จะใช้ช่องทางการสื่อสารดังกล่าว ในการเข้าถึงผู้บริโภคยุค เจเนอเรชั่น วาย ( Generation Y ) ซึ่งปัจจุบัน “ งานโฆษณาแฝง ” เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ปัจจุบันผู้พัฒนางานโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ ( Social Media ) นิยมมาก เนื่องจากเป็นการปรับรูปแบบงานโฆษณาชวนเชื่อเดิมๆ และเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เสียค่าโฆษณาไม่สูงมาก ซึ่งสิ่งที่ผู้ทำการวิจัยสนใจที่จะศึกษาในการวิจัยครั้งนี้คือ โฆษณาแฝงผ่านสื่อออนไลน์ที่ปัจจุบันเข้าถึงผู้บริโภคเป็นจำนวนมากมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคหรือไม่ เพื่อนำผลการวิจัยดังกล่าวไปใช้ให้เป็นประโยชน์แก่ผู้ผลิตงานโฆษณา ในการที่จะตอบสนองความต้องการผู้บริโภคได้ตรงใจที่สุด

คำสำคัญ : โฆษณาแฝง/ สื่อออนไลน์/ เจเนอร์เรชั่น วาย