ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อลำโพงอัจฉริยะ

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง “ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อล าโพงอัจฉริยะ” มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ การรับรู้ด้านการใช้งานของผลิตภัณฑ์การรับรู้ด้านประโยชน์ การรับรู้ด้านความปลอดภัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อลำโพงอัจฉริยะของผู้บริโภคชาวไทย โดยใช้กลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ภายในประเทศไทย การวิจัยครั้งนี้ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ ผลการวิจัยจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคชาวไทย จำนวน 416 คน พบว่าปัจจัยด้านเพศที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อลำโพงอัจฉริยะของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ทักษะการใช้งาน IoT ของผู้บริโภคและความน่าเชื่อถือของลำโพงอัจฉริยะส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจ ซื้อลำโพงอัจฉริยะของผู้บริโภค