ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มโปรตีนสูง

Abstract

งานวิจัย เรื่องปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มโปรตีนสูง มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ โดยจำแนกเป็น เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อ เดือน ที่มีผลต่อปัจจัยด้านความใส่ใจสุขภาพ ปัจจัยด้านคนรอบข้างที่มีอิทธิพลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านความรู้และข้อมูล ปัจจัยด้านทัศนคติของผู้บริโภค ปัจจัยด้านความรู้ความสามารถในการ ควบคุมพฤติกรรมปัจจัยด้านการอ่านรีวิวของผู้บริโภค และปัจจัยด้านการได้รับการสนับสนุนจากผู้รู้ หรืออินฟลูเอนเซอร์ ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้ออเครื่องดื่มโปรตีนสูงของผู้บริโภค และศึกษาปัจจัย ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มโปรตีนสูง การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ วิธีเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 400 ตัวอย่าง จากประชากรที่เคยบริโภคหรือมีความสนใจที่จะบริโภคเครื่องดื่มโปรตีนสูง และวิเคราะห์ผลด้วย วิธีทางสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มโปรตีนสูงอย่างมี นัยสำคัญ มี 3 ปัจจัยคือ ปัจจัยด้านทัศนคติที่มีต่อเครื่องดื่มโปรตีนสูง ปัจจัยด้านการได้รับการ สนับสนุนจากผู้รู้หรืออินฟลูเอนเซอร์ และ ปัจจัยด้านความรู้และข้อมูล