พฤติกรรมการท่องเที่ยวระยะยาวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Abstract

การทำวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาถึงปัจจัยต่างๆที่มีผลกระทบต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวระยะยาวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ เนื่องจากสังเกตเห็นว่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติตัดสินใจมาพานักระยะยาวตามจังหวัดต่างๆในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลการศึกษาจากแบบสอบถามนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวน216คน ส่วนใหญ่มาจากทวีปยุโรป ส่วนน้อยมาจากทวีปอเมริกาและเอเชีย ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบพานักระยะยาวของนักท่องเที่ยวแบ่งออกเป็นปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่เพศ อายุ ทวีปหรือเชื้อชาติ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและปัจจัยด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยวได้แก่แรงจูงใจ วัฒนธรรม ภาพลักษณ์ของสถานที่ท่องเที่ยวปลายทาง พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลเรื่องเพศ อายุ ทวีป รายได้เฉลี่ยที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติไม่ว่าจะเป็นบรรยากาศดี วัฒนธรรม ความปลอดภัยส่วนบุคคลหรือทรัพย์สิน ประสบการณ์การท่องเที่ยวส่วนตัว หรือจากเพื่อน แตกต่างกันตามลาดับจากมากไปน้อยอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ<0.05 ปัจจัยด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยวเรื่องความพึงพอใจ แรงจูงใจ วัฒนธรรม ภาพลักษณ์ของสถานที่ปลายทาง ที่แตกต่างกันก็มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวระยะยาวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ<0.05 และปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวระยะยาวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในหัวหิน ในด้านแรงจูงใจ วัฒนธรรม เศรษฐกิจหรือค่าครองชีพของท้องถิ่น และภาพลักษณ์ปลายทาง ตามลาดับจากมากไปน้อย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ <0.05 การศึกษานี้อาจมีประโยชน์ในการนาไปพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวต่างๆในประเทศไทยด้านความสะอาด สวยงาม ปลอดภัย การคมนาคมที่สะดวกรวดเร็ว เข้าถึงได้ง่าย รวมถึงการสร้างเครือข่ายที่ครอบคลุมครบวงจร สามารถดึงดูดใจนักท่องเที่ยวชาวต่างขาติให้มาเที่ยวในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นการช่วยกระจายรายได้สู่ชุมชน และฟื้นฟูเศรษฐกิจของชาติได้อีกทางหนึ่ง