ทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อความเชื่อในเรื่องสีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

Abstract

สารนิพนธ์นี้ทาการศึกษาในเรื่อง ทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อความเชื่อในเรื่องสีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค การตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการต่อความเชื่อเรื่องสี ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณโดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถาม ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive technique) กับผู้ที่มีความเชื่อเรื่องโชคลางจานวน 422 ตัวอย่าง ที่อาศัยในกรุงเทพมหานคร และนาข้อมูลไปวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสาเร็จรูป SPSS/PC ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิง มีอายุ 26-35 ปี สถานะโสด การศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท รายได้เฉลี่ยประมาณ 10,001-30,000 บาท โดยกลุ่มตัวอย่างมีความคาดหวังด้านความปลอดภัยมากที่สุด เป็นสาเหตุที่ทาให้ซื้อสินค้าหรือบริการความเชื่อโชคลางเพื่อให้ตนเองเกิดความสบายใจ นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างรับข้อมูลข่าวสารความเชื่อโชคลางจากบุคคลรอบข้าง ซึ่งได้รับอิทธิพลจากครอบครัวมากที่สุด มีพฤติกรรมการใช้จ่ายเพื่อซื้อสินค้าและใช้บริการโดยคานึงถึงความสามารถที่จ่ายได้ โดยพบว่าสีที่บ่งบอกถึงการนาโชค คือ สี กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติความเชื่อในการเลือกสีเครื่องแต่งกาย ที่อยู่อาศัย รถยนต์ และเครื่องใช้เครื่องประดับ อยู่ในระดับปานกลาง โดยที่เพศ อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน มีทัศนคติและพฤติกรรมต่อความเชื่อเรื่องสีที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญ คาสาคัญ : ความเชื่อ/สี/พฤติกรรม/ทัศนคติ