กลยุทธ์ในการดึงดูดกลุ่ม Digital Nomad เข้ามาในประเทศไทย

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและจัดกลุ่มลักษณะทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเดินทางของกลุ่ม Digital Nomad หรือ Remote Worker ที่เป็นชาวต่างชาติ ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป 2)ศึกษาการตัดสินใจเดินทางผ่านส่วนประสมทางการตลาด ของกลุ่ม Digital Nomad หรือ Remote Worker ที่เป็นชาวต่างชาติ ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไปในแต่ละกลุ่ม 3) ศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะที่เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับ Workcation ในแต่ละกลุ่ม 4) วิเคราะห์กลยุทธ์ในการดึงดูดกลุ่ม Digital Nomad เข้ามาในประเทศไทย โดยมีขอบเขตการศึกษาคือ กลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่ม Digital Nomad ที่เป็นชาวต่างชาติทั้งที่อาศัยอยู่ในประเทศไทยและต่างประเทศ ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด ใช้พื้นที่ในเฟสบุคเพจเป็นพื้นที่ในการเก็บแบบสอบถาม และนำมาวิเคราะห์ผลผ่าน SPSS ผลการทดสอบสมมติฐาน จากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 404 คน สามารถแบ่งกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่มีลักษณะความคิดเห็นที่คล้ายคลึงกันในการตอบแบบสอบถาม สามารถแบ่งออกมาได้ 2 กลุ่ม โดยกลุ่มที่ 1 มีจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม 100 คน และกลุ่มที่ 2 มีจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม 304 คน พบว่ากลุ่ม Digital Nomad มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการเดินทาง การตัดสินใจเดินทาง และการรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศไทยของแต่ละกลุ่มแตกต่างกัน