ทัศนคติและพฤติกรรมต่อความเชื่อด้านโหราศาสตร์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

Abstract

สารนิพนธ์ Thematic paper ฉบับนี้ เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ วัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความเชื่อด้านโหราศาสตร์ ศึกษาปัจจัยด้านโหราศาสตร์ที่มีผลต่อทัศนคติ ความเชื่อ ศึกษาพฤติกรรมการดาเนินชีวิตของกลุ่มบุคคลต่อปัจจัยความเชื่อโหราศาสตร์ โดยเก็บข้อมูล 2 ส่วน คือ การค้นคว้าจากงา นเอกสาร และแบบสอบถามที่กาหนดให้กลุ่มตัวอย่างคือ ประชากรคนไทยที่มีความเชื่อโชคลางและอาศัยในกรุงเทพมหานครจานวน 422 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณา และสถิติอ้างอิง T-test F-test Chi-square(X2) ผลการวิจัย พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง นับถือศาสนาพุทธ ระดับปริญญาตรี พนักงานบริษัท รายได้ 10,001-30,000 บาท ในด้านพฤติกรรม อ่านคาทานายจากสื่อสิ่งพิมพ์มากที่สุด ได้รับอิทธิพลความเชื่อจากคนรอบข้างมีจานวนมากที่สุด กลุ่มตัวอย่างต้องการทราบคาทานายและหากคาทานายออกมาด้านลบ ต้องการแก้ไขด้านการเรียนการงานมากที่สุด ในด้านรูปแบบการตลาดที่มีอิทธิพลมากที่สุดคือ การส่งเสริมการขาย โดยทานายดวงกับ(หมอดู)ที่มีชื่อเสียง ผลจากสมมุติฐานปัจจัยประชากรศาสตร์แตกต่างกัน มีทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความเชื่อในเรื่องโหราศาสตร์แตกต่างกัน ซึ่งไม่สอดคล้องกับสมมุติฐานที่ตั้งไว้ ยกเว้นในด้านเพศ ปัจจัยอิทธิพลทางสังคม ไม่ส่งผลต่อทัศนคติระดับความเชื่อต่อโหราศาสตร์ในเรื่องไพ่ยิบซี ไพ่ทาโร่ การดูลายมืออย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ ปัจจัยรูปแบบการตลาด กล่าวคือกลุ่มคนที่มีความเชื่อในด้านโหราศาสตร์จะเลือกใช้รูปแบบการตลาดที่เอาความเชื่อด้านโหราศาสตร์มาเชื่อมโยงอย่างมีนัยสาคัญ และกลุ่มตัวอย่างที่มีความเชื่อด้านโหราศาสตร์แตกต่างกัน ไม่มีทัศนคติต่อรูปแบบการตลาดเงินฝากตามราศี ที่แตกต่างกัน คาสาคัญ :โหราศาสตร์/ ความเชื่อ/ ทัศนคติ พฤติกรรม