Please use this identifier to cite or link to this item:
https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5137| Title: | ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าในการเลือกซื้อรถยนต์ B Segment ของผู้บริโภค Gen X และ Gen Y |
| Other Titles: | FACTORS AFFECTING BRAND IMAGE FOR BUYING B SEGMENT CARS OF GENERSTION X AND GENERATION Y |
| Authors: | ธันยธรณ์ โกวิทกูลไกร |
| Keywords: | BRAND IMAGE Generation X Generation Y B Segment |
| Issue Date: | 2566 |
| Publisher: | Mahidol University |
| Abstract: | งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าในการเลือกซื้อรถยนต์ B Segment ของผู้บริโภค Gen X และ Gen Y โดยใช้ระเบียบวิจัยเชิงปริมาณและเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มผู้บริโภค Generation X และ Y จำนวน 400 คน โดยผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง Generation Y สถานภาพโสด ระดับการศึกษา(ต่ำกว่าปริญญาตรี ปริญญาตรี) รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,0001 50,000 บาท และมีอาชีพพนักงานเอกชน สำหรับปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าในการเลือกซื้อรถยนต์ B Segment ของผู้บริโภค Gen X และ Gen Y มีดังนี้ 1) ปัจจัยคุณภาพบริการ ด้านความน่าเชื่อถือ 2) ปัจจัยคุณภาพบริการ ด้านความมั่นใจ 3) ปัจจัยคุณภาพบริการ ด้านความสามารถในการตอบสนองความต้องการ 4) ปัจจัยภาพลักษณ์สินค้า ด้านคุณลักษณะ 5) ปัจจัยภาพลักษณ์สินค้า ด้านตราสินค้า และ 6) ปัจจัยคุณภาพสินค้า ด้านสินค้ามีความน่าเชื่อถือ |
| Description: | 134 แผ่น |
| URI: | https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/5137 |
| ISSN: | TP BM.019 2566 |
| Appears in Collections: | Thematic Paper |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TP BM.019 2566.pdf | 1.48 MB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.