แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบรนด์ออนไลน์ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง

Abstract

การวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบรนด์ออนไลน์ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง” เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์ และศึกษาระดับความสำคัญในส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้งของกลุ่มรู้จักและเคยใช้ รู้จักแต่ไม่เคยใช้ และไม่รู้จักและไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง โดยวิธีการสำรวจด้วยการกรอกแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 400 ตัวอย่าง แล้วนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณา และสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้โปรแกรม SPSS จากผลการวิจัยสรุปได้ว่า 1) ลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ของกลุ่มรู้จักและเคยใช้ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง ยกเว้นปัจจัยด้านอาชีพและสถานภาพ ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง ลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ของกลุ่มรู้จักแต่ไม่เคยใช้ ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา รายได้ และสถานภาพ ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง ลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ของกลุ่มไม่รู้จักและไม่เคยใช้ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง ยกเว้นปัจจัยด้านอาชีพและสถานภาพ ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง 2) ส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้หรือไม่ใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาทำความสะอาดรองเท้าแบบซักแห้ง ของกลุ่มรู้จักและเคยใช้ รู้จักแต่ไม่เคยใช้ และไม่รู้จักและไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์